今日女报


 

《今日女报》 -简介

《今日女报》

《今日女报》由湖南省妇联主办,是全国期发数最大的女性报纸。曾两度入选“全国地方报社管理先进单位”。作为唯一一份为湖南省3000万女性服务的报纸,复刊20多年来,以其高品位、主旋律、可读性的一贯主张,成为全国女性报纸的一面旗帜。

为应对激烈的报业市场竞争,报社坚持“特色办报、特色经营”的总思路和“凤眼看世界见证她时代”的办报理念,提出了“以女性的视角观照大千世界,以细腻的笔触关注女性自身“的编辑思路,报纸每周发行两期,每期出版16-48个版,开设有《美容周刊》、《品位周刊》、《经营男人》、《精读女人》等特色周刊和《顶级TOP》直投杂志。它在宣传妇女事业发展、维护妇女儿童合法权益的同时,报道最新女界新闻,传播国际时尚潮流,推介现代生活方式,揭示女性内心世界,展示现代伊人风采。

1999年开通网站“女性在线”(http://www.ladyonline.net),是全国十大女性网站之一,点击率一直保持前列。

《今日女报》确立了“以纸质今日女报的生产为中心环节,开发系列传媒产品,逐步实施跨媒介经营”的发展战略,推行“采编、发行、广告、品牌四轮齐驱”的运行模式,赢得了广泛的市场。报社目前全资或控股公司有:湖南今日广告有限责任公司、湖南丽荣出租车公司、湖南她时代女性服务有限责任公司。独资出租车公司现拥有近百台出租车,曾获长沙市政府颁发的“出租车行业管理十佳”称号。

《今日女报》 -开设栏目

主要版面及栏目:女报聚焦、女性沙龙、非常男女、环球女性、夫妻剧场、妇幼康乐、相约校园、女报说法、情感写真、都市丽人、男人空间、美容时尚、绿色家园、新好主妇、衣香饰美、网络点击、影视频道。

《今日女报》 -要事记载

《今日女报》

1956年报纸创刊。

1982年复刊。

1993年1月推出了月末版,面向北京等大中城市零售。除数十万订户外,报纸的零售量达到了26万份。

1998年获得第一届全国地方报纸管理百强先进单位称号。

2000年获得第二届全国地方报纸管理百强先进单位称号。

2004年广告收入为1300万,经营总收入3000多万。

《今日女报》 -精彩报道

《今日女报》

2000年,在各大媒体竞相报道的人类跨入新千年这个主题上,用“时光倒流2000年”这个主题统领《千古狼烟:战争中的女人》、《千秋家园:动荡的港湾》、《干般宠爱:最疼女人的男人》、《千妇所指:最不疼女人的男人》、《千般滋味:不嫁的女人》等10个版面,从不同的角度概括了女性2000年来身份地位的变化、思想认识的变迁;而另一个主题“精彩一夜跨千年”则统领了《一夜倾情》、《一夜环球》、《一夜神州》、《一夜星城》等新闻性版面,巧妙地将2000年1月1日晚上发生的新闻糅合在同一个主题中,以讲故事的手法轻松带出。这样独具匠心的报道在宣传效果上的独占鳌头也是显而易见的。2003年非典期间,该报以“白色战线,天使人间”为主题,集中推出“母亲节。国际护士节专题”5个整版,通过《来不及亲亲女儿的脸》、《一忙就顾不上怕了》、《可不可以再陪宝宝一会儿》、《微笑着走进,微笑着离开》、《再上前线,减掉脂肪》等主打文章,引导读者正视防治非典这场没有硝烟的战争,热情歌颂白衣战士的先进事迹,尽情抒发一线医护人员的壮志豪情。

《今日女报》 -品牌价值

《今日女报》

《今日女报》品牌价值的形成

2005年,《今日女报》期发行量、广告收入、经营总收入位居全国女性报纸第一位。在湖南省几十份报纸中,《今日女报》的经营总收入也位居前十位。报社先后两次被新闻出版总署评为“全国地方报社管理先进单位”,多次被评为“湖南省十佳报社”,2006年3月被评为“中国最具潜力创新传媒”。近5年来,《今日女报》在参与激烈竞争的同时,努力打造品牌形象,使“今日女报”这几个字形成了品牌效应,具备了品牌价值。

以特色为标签,用优质内容打造品牌《今日女报》的办报理念是“凤眼看世界,见证她时代”,女性视角和女性特色一目了然。在实际采编工作中,强调将“女”字文章推向极致,以特色文章、深度报道和特别策划形成产品的核心竞争力,与同质化竞争的综合性日报进行差异化竞争。比如在做新闻时,《今日女报》追求的是突出深度、强化女性视角。

当年举世瞩目的美国“9·11”事件,作为媒体,《今日女报》当然不可能对此视而不见,但怎样从各大媒体的狂轰滥炸中“杀开一条血路”呢?报社安排几名记者动用一切关系,打电话到美国,寻找在纽约现场目击了恐怖事件的中国女性,而且要求找到湖南女性。2001年9月12日,《今日女报》推出了以“湖南女子眼中的9·11”为视角的报道,一下子便从其他各大媒体大量的同质化报道中“跳”了出来。无疑,这次的“女”字文章很成功。

以活动为载体,用营销手段强化品牌品牌一旦形成,就需要不断强化。因此,《今日女报》除了日常的报纸报道以外,还举办了大量的活动,特别是在一些影响大、却跟“女报”不怎么搭界的商业活动,选准切入点,主动自我营销。

2003年,全国糖酒会在长沙召开,这给长沙所有的媒体都带来了一个兴奋点,有大量的广告资源争取。但糖酒会的商品以白酒为主,而白酒广告很少会投放女性媒体。通过认真分析和精心筹划,报社和组委会一起组织开展了“魅力天使”评选活动,为参展的企业选形象代表。结果,这个活动成为那届糖酒会的一个亮点,10名脱颖而出的漂亮女孩,被一些参会企业聘请为形象代言人。《今日女报》从活动中赢取了很好的经济效益,同时使报纸的品牌在以往从来不会在“女报”投放广告的企业当中形成了影响力。

2006年德国世界杯,《今日女报》依然大做“女”字文章,大力倡导和组织“女人不追球”系列活动。跟护花使者去狂欢、跟湘菜大师学烹饪、跟国际教练秀肚皮、跟美丽大使学插花等一系列活动,目不暇接,火爆异常,不仅在长沙造成了一场“女人不追球”冲击波,而且有效地扩大和强化了报纸的品牌效应。

以广告为桥梁,用口碑效应宣传品牌通过户外广告、媒体互换广告、大型运动会场地广告等形式,多角度、全方位地直接宣传自身品牌,这是《今日女报》的重要策略之一,虽然在投入上可能难以和一些大报相比,但尽量做到了有的放矢。

从任何一个方向的高速公路进出长沙,都会在最显眼的位置看到“今日女报——凤眼看世界,见证她时代”的巨幅广告牌,在长沙城区的多个显要路口也能看到这样的广告牌,这是对办报理念的宣传。

2002年世界杯期间,《今日女报》推出“凑热闹”特刊前后,在长沙市韶山路和五一路交叉点的一栋楼顶,打出了推介特刊的巨幅广告,十分引人注目。这是对特色鲜明的拳头产品的宣传。

2004年,全国第五届城市运动会在长沙召开,《今日女报》在其主赛场设置了广告牌;湖南省妇联系统组织的大型妇儿活动,常能见到《今日女报》的广告牌;学校的教育讲座、女子监狱的爱心仪式、中西餐厅的公益活动等等,《今日女报》的形象宣传广告几乎无孔不入。这是对报社综合形象的宣传。

宣传理念,宣传拳头产品,宣传综合形象;户外看得见,报纸和电视上看得见,广播里听得见——《今日女报》在湖南特别是长沙构架了一个立体的宣传网络,所宣传的关键词只有一个:品牌。

《今日女报》

《今日女报》品牌价值的深度开发

要使品牌成为商品,就应该让它跟商品一样具备双重属性,不仅要有价值,还要有使用价值。媒体自身形成品牌后,如果仅有品牌价值,没有形成使用价值,还是不能成为商品进行售卖,也就是说,必须对品牌价值的商业性进行深度开发。近几年来,《今日女报》努力对自身品牌价值中的影响力、公信力和美誉度进行深度挖掘,使“今日女报”品牌真正成为了商品,实现了交换。这种开发分以下两大类:

在行业内输出品牌

一个有影响的媒体品牌,首先应该在业内能够叫得响。能否成功地实现品牌输出,便是重要的衡量标准。

1.《新家周刊》的崛起2003年初,为了培育房地产广告,《今日女报》创办了《新家周刊》,打出一个新的理念:“购房置业,女人说了好才是真的好”,由此拉开了女报“抢滩”房地产业的序幕。随着“湖南十大家装建材风云人物”评选、市州房产记者“春季到长沙来看房”、湖南首部地产启示录《思想赢家》出版等一系列声势浩大的活动连续开展,《新家周刊》迅速在长沙房地产界确立了重要地位,在各大房产商心目中形成了一种固定的广告投放模式:1至2家日报+《今日女报·新家周刊》。

2.《顶级TOP》的“出嫁”2005年,顺应市场的变化,在《新家周刊》的基础上,《今日女报》又创办了一份直投杂志——《顶级TOP》,主要面向房地产、汽车等高档行业。通过一年的努力,《顶级TOP》在长沙得到了如下评价:长沙第一家由专业媒体倾情打造的DM杂志,长沙发行量最大的DM杂志,长沙唯一面向机场、飞机的航空读本,长沙唯一面向长沙移动的钻石卡、金卡用户的高档杂志。2006年上半年,《今日女报》将《顶级TOP》卖给了一家广告公司,并授权使用“今日女报”品牌(广告公司另行交纳品牌使用费),相关行业的广告也由这家广告公司代理。

在行业外售卖品牌

自身品牌的商业价值,可以从影响力、公信力和美誉度三个方面来进行深度挖掘,从而使品牌具备使用价值。

1.卖广泛的影响力在这方面,《今日女报》的理念是:把报纸的信息服务,包括广告信息、商业信息服务,转化、延伸为物质服务;把报纸的读者转化为消费者,报社直接向他们提供商品。因此,影响力就是财富。

基于这样的理念,《今日女报》于2004年成立了由报社控股的“湖南她时代女性用品有限公司”,主营各种中高档的女性化妆品和其他女性用品。公司成立后,又对“她时代”三个字进行了嫁接:在全省范围内实行连锁经营。目前,全省已开办“她时代”连锁店、授权店30多家,每个店面都授权打出“今日女报”的牌子。这样,《今日女报》的品牌影响力就转化为了售卖女性用品的商店的卖点。

2.卖持续的公信力媒体是有公信力的,特别在湖南,《今日女报》有着非常好的公信力。怎样把公信力转化为财富进行挖掘?《今日女报》的做法是,将公信力直接转化到企业的营销活动中。

早在上世纪90年代,《今日女报》就成立了“丽荣”出租车公司,现有将近100台出租车,运营状况良好。“丽荣”公司的每台出租车门上都喷有“今日女报”字样。这几个字可是很管用的,特别是在前几年出租车管理还不是很规范、司机宰客现象比较频繁的时候,在一些交通枢纽地段尤其是火车站、汽车站等地,经常发生这样的情景:如果有两台出租车同时候客,乘客大多会选择“丽荣”公司的车,就因为车门上的“今日女报”几个字。这便是媒体品牌的公信力在企业运营中的作用。

《今日女报》

3.卖良好的美誉度在很多人看来,售卖品牌,实际上就是售卖品牌的美誉度。此说虽不全面,却至少说明一个道理:良好的美誉度是可以作为商品出售的。《今日女报》在此方面做过成功的尝试。

从2003年起,以前文提到的《新家周刊》崛起为标志,《今日女报》与长沙房地产界的关系日渐融洽。终于,2004年,《今日女报》和某房产公司进行了一次合作——共同开发一个新的楼盘。到2006年7月为止,这个名为“运通馨苑”,占地近5万平方米的楼盘最后一幢即将封顶,而前期完工的几幢早已全部售完。楼盘销售成绩好的原因,固然多种多样,但有意思的是,据调查,相当大一部分购房者是冲着“今日女报”才买的。

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